报告摘要：
新年伊始，双节、冬奥和政策性限制减弱等三重利好助涨游客出游意愿，旅游景区热度抬升明显，旅游景区欢乐指数环比增长6.10%，同比增长78.67%。
本月最受欢迎旅游景区TOP3：上海迪士尼度假区、上海东方明珠广播电视塔、重庆磁器口古镇。
人文景观类和现代娱乐类景区依然为市场主流，以互动娱乐体验性为主的主题公园和动物园最受游客欢迎。
以冰雪景区为代表的各类型景区热度整体上升，我国三亿人上冰雪目标已经实现。
东北、西南两地欢乐指数增速强势，四川成为新年首个最热门省份目的地，自贡中华彩灯大世界表现亮眼进入欢乐指数百强榜景区。
本次报告发布指数包括“年中国旅游景区欢乐指数(THI)1月排名TOP”和中国旅游景区自然景观类、人文景观类、博物馆类、乡村田园类、现代娱乐类、冰雪旅游类等分类欢乐指数（THI）月度排名前20名。
年1月中国旅游景区欢乐指数（THI）排名TOP▼
「三重利好叠加
助推旅游景区热度上涨」
年首月，国内旅游市场在“元旦”“春节”双节假期、冬奥氛围和卫健委对于跨地区流动限制减弱等利好因素的叠加影响下，1月旅游景区欢乐指数TOP均值环比上月增长6.10%，指数再超去年同期水平，同比去年增长78.67%，游客出游意愿加强，旅游景区热度抬升明显，最受欢迎旅游景区TOP3为上海迪士尼度假区、上海东方明珠广播电视塔、重庆磁器口古镇。
▲TOP欢乐指数均值趋势图
「人文景观类和现代娱乐类景区
仍占据市场主流」
欢乐指数数据显示，以互动娱乐体验性为主的主题公园和动物园最受游客欢迎，并与古迹遗址、山岳景区和文化园等一起构成1月中国旅游景区最受欢迎的TOP5品类。
《“十四五”旅游业发展规划》在新年首月正式发布，文旅融合的理念贯穿始终，人文景观类景区和现代娱乐类景区作为当前旅游市场主流，是坚持以文塑旅、以旅彰文特征的代表性景区。1月人文景观类景区热度继续提升，进入1月中国旅游景区欢乐指数百强榜的该类景区数量达40家，较上月增加2家景区，以主题公园为主的现代娱乐类景区进入百强榜的占比数量达30家紧随其后。本月暂无乡村田园类景区进入欢乐指数百强榜，自然景观类、博物馆类和冰雪旅游类进入欢乐指数百强榜的景区数量依次为22、4和2家。
▲年1月欢乐指数TOP景区类型占比分布
「以冰雪为代表的
各类型景区热度整体上升」
根据监测的6大旅游景区类型的欢乐指数数据显示，除现代娱乐类景区欢乐指数环比有所回落，其余5个旅游景区类型热度较上月均有不同程度的增幅，其中受冬奥催化影响的冰雪旅游类景区欢乐指数TOP20均值的环比增幅最大，达32.02%。冰雪旅游景区热度继续走强，三亿人上冰雪目标已经实现，滑雪场成最受游客欢迎品类，哈尔滨冰雪大世界再度回归头部冰雪目的地。
乡村田园类景区以19.66%的欢乐指数TOP20均值环比增幅紧随其后，受短途游影响乡村市场有所增长，体验综合性让吸引力更显性，但户外活动体验为主的该类景区的游客出行易受冬季气温影响。博物馆类头部景区竞争态势明显，众多黑马排名一路上升，1月欢乐指数TOP20均值环比增长17.57%。人文景观类景区在1月市场占主导地位，欢乐指数TOP20均值环比增长明显达10.28%，国风新年特色文化活动与古城古镇相辅相成、游客好评如潮；观冬季美景和一路向南过暖冬的候鸟型游客让1月的西南地区和三亚的自然景观类景区成为最受欢迎旅游目的地，欢乐指数TOP20均值环比增长9.51%；现代娱乐类景区欢乐指数TOP20均值环比回落3.44%，但本月旅游演艺互补模式受到市场认可，持续开展活动带热市场，各大主题公园开展的新年主题给游客带来全新体验。
▲年1月中国旅游景区热门省份排名
▲年1月中国旅游景区热门城市排名
「东北、西南两地
欢乐指数增速强势」
在地域分布方面，1月华东、西南和华南地区的旅游景区进入欢乐指数TOP榜单的数量最多。其中，华东地区的旅游景区进入1月份中国旅游景区欢乐指数百强榜有29个景区，占比最多但较上月减少3个，以上海、江苏和浙江等地的景区为主。因冬季游、冰雪游热度上升，东北地区旅游景区备受青睐，旅游景区欢乐指数增幅最大，较上月环比增长44.56%。西南地区旅游景区欢乐指数以27.68%的增幅位列第二，四川再度成为月度最热门旅游景区出游目的地省份，以成都地区为主的主题公园、山岳和动物园是主要出游选择，作为第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单中的自贡中华彩灯大世界表现亮眼，于年12月31日开园，开园1个月即进入本月欢乐指数百强榜景区。
▲年1月旅游行业资讯热词
TOP分析
景区分类小结
「自然景观类景区：
西南景区热度提振明显，
三亚成本月出游最优选」
1月自然景观类景区TOP20欢乐指数均值环比上月增长9.51%，榜单整体排名变化较大。榜单前三名景区较上月无变化且分值均过百，南京玄武湖景区蝉联榜单第一。排名上升较快的景区有三亚天涯海角游览区、乐山峨眉山景区、青岛海滨风景区和广州白云山风景区。新上榜景区较多，依次为绵阳江油佛爷洞旅游景区、阿坝毕棚沟景区、林芝雅鲁藏布大峡谷、成都西岭雪山风景名胜区、黄山风景区和三亚鹿回头风景区，最受游客欢迎的景区类型仍集中在山岳型和海洋型。
本月自然景观类景区市场呈现如下特点：第一，西南地区景区旅游热度明显增加。上榜景区数量由年的1-3个上升为本月的6个，绵阳江油佛爷洞旅游景区首次进入榜单，阿坝毕棚沟景区、林芝雅鲁藏布大峡谷与成都西岭雪山风景名胜区重新上榜，乐山峨眉山景区排名上升较快（较上月排名上升11名）。第二，海南三亚依然为冬季旅游的热门城市，上榜景区数量为三个，分别是三亚蜈支洲岛旅游区、三亚天涯海角游览区与三亚鹿回头风景区，冬季“温暖游”依然是主流。
▲年1月中国自然景观类旅游景区欢乐指数（THI）排名
「人文景观类景区：
欢乐指数环比提速，
国风新年好评如潮」
1月人文景观类景区TOP20欢乐指数均值为71.67，环比上月增长10.28%，环比增幅提升近10%，前值为0.62%。在TOP总榜中，本月人文景观类上榜景区数量最多，占比40%，较上月略有增加。从入围TOP的景区数量和欢乐指数均值的两个指标看，人文景观类景区在6大景区类型中表现最为优异。东莞隐贤山庄、南宁动物园、北京八达岭－慕田峪长城旅游区为本月新上榜景区。
本月人文景观类景区市场呈现如下特点：第一，西南地区最热门，成都、重庆成最受欢迎城市，本月西南地区共有7个景区进入TOP20榜单，重庆磁器口古镇以欢乐指数.79位居榜首。第二，科普型景区热度最高，9个景区进入榜单，在春节“节前效应”的影响下，周边游、本地游依然是本月主流，带动城市动物园旅游市场活跃度提升。第三，新年活动引客来，特色文化活动与古城古镇相辅相成，从本月1号起，重庆磁器口古镇的国粹巡游、成都洛带古镇的民族文化演艺、丽江古城的民谣音乐表演等国风展演陆续开演，让游客享受新年氛围的同时多角度了解古镇历史文化。
▲年1月中国人文景观类旅游景区欢乐指数（THI）排名
「博物馆类景区：
头部竞争态势延续，
众多黑马景区辈出」
1月博物馆类景区TOP20欢乐指数均值环比上月增长17.57%。自贡恐龙博物馆与大连自然博物馆排名上升较快，大连现代博物馆与南京科技馆首次进入榜单，成都金沙遗址博物馆重回榜单。历史类博物馆依然是主流，上榜景区9个；其次为科学与技术型博物馆，上榜景区7个。最热门区域为华东地区，最热门城市为上海，其次为北京、南京、成都、大连、西安。
本月博物馆类景区市场呈现如下特点：第一，头部景区竞争激烈。近一年以来，在头部景区中，除北京故宫博物院继续稳居榜单第一以外，榜单前5长期在沈阳张氏帅府博物馆、西安秦始皇帝陵博物院、上海科技馆与南京总统府之间轮换。第二，后起之秀表现亮眼。如湖北省博物馆首次跻身前三并位列第二；上海科技馆排名上升显著，其年排名多分布在全国同类景区的第10至20名之间，年长期居于榜单前5，而自今年暑期（7月）以来蝉联榜单前3，可见其在科学与技术领域的博物馆设计与互动等方面，受到青少年与家长、教师群体的高度认可。
▲年1月中国博物馆类旅游景区欢乐指数（THI）排名
「乡村田园类景区：
气候影响整体出游意愿，
综合性体验显现吸引力」
1月乡村田园类景区TOP20欢乐指数均值为5.95，较上月略有升高。本月榜单构成变化较大，湘潭盘龙大观园、成都锦绣安仁花卉公园、北京世界花卉大观园、成都漫花庄园、南宁花花大世界景区、佛山盈香生态园成为榜单新秀。华南和西南地区成为本月最热门地区，最热门的城市为深圳和成都，其中各有4个景区进入TOP20榜单。
本月乡村田园类景区市场呈现如下特点：第一，欢乐指数整体偏低，该类型下没有景区进入TOP总榜，冬季寒冷气候对以户外活动为主的乡村田园类景区影响较大。第二，农业景观型景区最受欢迎，共有14个景区上榜，较上月增加两个，随着冬季自然景观的吸引力减弱，游客更加注重人造景观的趣味性和亲子游玩的互动性，北京世界花卉大观园的温室花卉景观、临沂龙园旅游区的新春庙会、南宁花花大世界景区的热气球升空活动等为游客带来了更丰富的综合性体验。
▲年1月中国乡村田园类旅游景区欢乐指数（THI）排名
「现代娱乐类景区：
旅游演艺模式受认可，
新年主题迎全新体验」
1月现代娱乐类景区TOP20欢乐指数均值为66.89，较上月略有下降。本月榜单景区构成变化较大，新上榜景区包括：绵阳方特东方神画、天津古文化街津门故里、成都天堂岛海洋乐园、郑州建业·华谊兄弟电影小镇、广州长隆野生动物世界、长沙华谊兄弟电影小镇。
本月现代娱乐类景区市场呈现如下特点：第一，华东和西南地区最热门，各有5个景区进入TOP20榜单，上海成为该类型下最受欢迎的旅游城市，共有4个景区上榜，上海迪士尼度假区以欢乐指数.83重回榜首。第二，影视/媒体型上榜景区增加，本月该类型下共有3个景区上榜，郑州和长沙的华谊兄弟电影小镇首次进入TOP20榜单，主题公园与旅游演艺相互依托、大型演艺与中小型演艺互补发展的模式赢得了游客的认可。第三，新年活动助推主题公园热度上升，迪士尼、环球度假区和欢乐谷等主题公园全新推出的新年主题装饰和娱乐演出，全新娱乐体验伴随游客一起辞旧迎新。
▲年1月假期中国现代娱乐类旅游景区欢乐指数（THI）排名
「冰雪旅游类景区：
滑雪场景区受游客欢迎，
三亿人上冰雪目标实现」
1月冰雪旅游类景区TOP20欢乐指数均值为10.68，环比上月增长32.02%，冰雪旅游热度持续高涨，该类型景区欢乐指数TOP3分别为哈尔滨融创雪世界、北京密云南山滑雪场与昆明融创雪世界。冬奥氛围下，滑雪场景区继续占领月度冰雪旅游市场主导地位，11家滑雪场型景区上榜该类景区欢乐指数TOP20，以北京、辽宁和浙江地区的滑雪场为主。上榜欢乐指数TOP20的室内冰雪娱乐型景区则以广东、黑龙江和重庆为主。
本月冰雪旅游类景区市场呈现如下特点：第一，冬奥加持下的国内冰雪旅游景区市场发展稳健，“带动三亿人参与冰雪运动”已经实现。第二，优质冰雪旅游资源供给继续加大，推动带热冰雪旅游市场，文旅部公布“10条全国冰雪旅游精品线路”，黑龙江和广东等地继续推出哈尔滨国际冰雪节、大湾区冰雪文化节等节事活动，哈尔滨冰雪大世界开园1个月便进入冰雪旅游类景区TOP4，国内冰雪目的地顶流再次回归。
▲年1月中国冰雪旅游类旅游景区欢乐指数（THI）排名
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年中国旅游景区欢乐指数（THI）月度报告
主办：中国旅游景区协会华侨城创新研究院
研发：华侨城创新研究院·大数据重点实验中心
数据支持：华侨城集团数字化发展部
研究支持：华侨城集团旅游管理中心
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补充说明：
1、《报告》景区分类主要依据中国旅游景区协会《旅游景区分类》团体标准（旅景协发58号）；依据投资主体和投资目的不同，将政府拔款建设的公益性动物园划入人文景观类，企业投资市场化运营的动物园划入现代娱乐类。
2、《报告》旨在通过分析评价促进景区管理，并为游客提供出行参考。
3、《报告》致力于文旅产业发展及景区开发、建设、运营、服务提升等行业发展全产业链系统分析和咨询服务，如需订购详细研究报告或相关服务，可与我们取得联系。
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