导语
年，华夏主旨公园业态迎来快速进展机缘。凭借寰球着名的征询公司AECOM推断，华夏主旨乐土客流人次将别离于年、年、年抵达2.2亿、3.2亿、4.2亿人次，年华夏行将成为全国最大的主旨文娱墟市。
经济发财的华东地域内主旨公园数目占比天下高达34%，盘踞天下地域榜首；更会聚迪士尼乐土、方特乐土、春秋淹城等多典型大型主旨公园，浮现出多元化比赛态势。频年来每逢暑期旅行旺季，地域内各大主旨公园纷纭在营销推行上马力全开，华东地域已成为华夏主旨公园夏令营销的要紧“决战场”。
位于常州的中华恐龙园，是寰球最大的恐龙主旨乐土，改革合并训诲、游乐、演艺即是一体，年累计招呼旅客冲破万。年暑期，中华恐龙园特点运动“第十九届恐龙国际狂欢节”正式揭幕，园区新景区侏罗纪水全国同步正式盛开。为在暑期强烈的抢客大战中锋芒毕露，中华恐龙园自动拥抱数字文旅，联袂腾讯广告，制造主旨乐土IP化，并借助腾讯视频“行影不离”广告产物完成+部大剧影响力遮蔽，定向恐龙园关连特点场景和旅行出游场景，以万+次暴光完成针对周边暑期出行宗旨客群的精确定向营销。
角力华东家题公园营销疆场
腾讯广告以“屏”助力中华恐龙园高效包围
缔造于年的中华恐龙园，曾入围年美国主旨文娱协会“亚太地域Top20主旨公园”，不只建有坐拥国度级恐龙化石的科普博物馆，更占有7个大型主旨地域、50多个极限游乐项目、逐日近30场特排主旨品格表演，制造出自成一家的“科普+文娱”主旨公园方式。
频年来，伴有着周边芜湖方特乐土分流、同城春秋淹城的振兴及寰球驰名的上海迪士尼乐土强势上岸，中华恐龙园特别身处强烈的地域墟市比赛当中；同时，各大型主旨公园纷纭发力暑期旺季营销，一再加码IP加强主旨公园的情绪价钱、营销价钱、影响力价钱、体例价钱，对中华恐龙园暑期获客带来极大冲锋。
基于恐龙文明母题，中华恐龙园建立IP财产链，陆续停止IP的改革和衍生。年6月28日，中华恐龙园为期近3个月的明星运动“第19届恐龙国际狂欢节”正式启动，在赓续发明自有IP新体例的同时，中华恐龙园自动联袂腾讯广告，“屏”气力开展针对暑期“水陆狂欢节”的营销运动，借助腾讯视频“行影不离”产物在大剧中深入影响力，不只有效拉动了周边客群，更在短期内使品牌着名度在潜在客群中进一步高效晋升。
中华恐龙园深入大戏院景
“行影不离”强力助推晋升品牌认知
在暑期黄金营销阶段，腾讯广告营销行家协助中华恐龙园针对江苏及沪浙皖鲁豫等周边境域客群，定制化筛选与中华恐龙园广告般配的剧集场景显露，联合暑期出游特点停止先后2轮广告投放，以“行影不离”产物沉迷式传播“中华恐龙园，水陆双狂欢”走光，升高用户对常州中华恐龙园的品牌认知，吸引潜在客群赶赴嬉戏。
腾讯广告营销行家一方面凭借中华恐龙园特点筛选“冒险、探险、解密”等场景关键词定向，同时筛选剧齐集剧情、画面、台词等触及“旅行”、“度假”、“嬉戏”等关系场景协助中华恐龙园完成品牌与剧集体例的高度合并，不只有效传播了景区运动消息，更大界限晋升了景区品牌着名度。
“行影不离”协助中华恐龙园将品牌走光与大热剧《我的前半生》出游剧情天然合并
本次投放完成视频框内暴光高达万次，并对视频会员看来，其广告点击率高达同典型广告点击率均值的10倍，完成品牌影响力的高效释放。在本轮通投后，针对中华恐龙园“行影不离”广告投放成绩，腾讯广告地域及中长尾策动与营销赋能中央洞悉效劳组联合提倡测试探索，寰球专科数据解析机构尼尔森的调研终归显示：相较于非暴光组，暴光组受访者对品牌认知度显著晋升.1%，旅行心愿晋升73.3%，中华恐龙园的品牌着名度获得有效晋升。
在此基本上，超折半暴光组受访者以为中华恐龙园“主旨独具一格”且“适当亲子嬉戏”，也有超折半暴光组受访者以为该广告和其余主旨乐土并不同样，别致的广告方式深度传播了品牌的特殊性和高德行，胜利完成凸显中华恐龙园与竞品的区隔；其它，更有效户自动提议，广告与明星画面同框占有“代言人效应”。“行影不离”协助中华恐龙园兴趣而不生硬地在大剧中深入影响力，行使户对广告的接纳度更高，眼动仪跟踪显示该广告方式可以有效吸引用户重视力，并行使户对广告有更永劫间的